デジタルサイネージ広告とは？費用相場や効果、出し方を初心者向けに徹底解説

■ショッピングモールや街中で見かけるデジタルサイネージ広告の仕組み、料金相場、活用方法を徹底解説

街中で見かけるデジタルサイネージ広告は、高い視認性と訴求力を持つ「DOOH（Digital Out Of Home：デジタル屋外広告）」として急速に普及しています。しかし、導入を検討する中で「具体的な費用対効果はどうなのか」「Web広告や従来の看板と何が違うのか」と疑問を持つ担当者の方も多いのではないでしょうか。

結論から言えば、デジタルサイネージ広告は特定のエリアやターゲット層への認知拡大に非常に有効ですが、成功には目的に合致した媒体選定と動画クリエイティブが不可欠です。本記事では、仕組みから料金相場、出稿手順までを網羅的に解説します。

この記事で分かること

• デジタルサイネージ広告の定義やWeb広告、看板広告との違い
• 電車、街頭ビジョンなど種類別の費用相場
• 効果を最大化するメリットと具体的な出稿手順
  
  

 ショッピングモールや街中、駅構内などで見かける、ディスプレイやLEDを用いた「デジタルサイネージ（電子看板）」を活用した広告手法をデジタルサイネージ広告といいます。従来のポスターや看板とは異なり、動画や音声を交えたダイナミックな表現が可能です。

近年では通信技術の発展により、時間帯や天候に合わせて表示内容をリアルタイムに切り替えるなど、柔軟な運用ができる広告メディアとして注目を集めています。本章では、サイネージ広告の基本的な仕組みや他の広告との違い、市場の動向について解説します。

デジタルサイネージ広告とは、デジタル技術を用いて映像や情報を表示する機器（デジタルサイネージ）に出稿する広告のことです。一般的には、ディスプレイ（表示装置）、STB（セットトップボックス／再生装置）、そしてコンテンツを管理するシステムで構成されています。

配信の仕組みは大きく分けて以下の2種類があります。

• スタンドアロン型：USBメモリやSDカードなどの記録媒体を機器に直接差し込んでデータを再生する方法。ネット環境が不要で導入が容易ですが、コンテンツの更新には現地での作業が必要です。
• ネットワーク型：インターネット経由でサーバーからコンテンツを配信する方法。遠隔操作で即座に内容を更新でき、複数の場所にあるサイネージを一括管理できます。

広告として利用される場合は、日時指定や複数拠点への同時配信が求められるため、ネットワーク型が主流となっています。

サイネージ広告は、Web広告や従来の看板（アナログOOH）と比較して、それぞれ異なる特徴を持っています。最大の違いは、オンライン上の行動履歴に基づくWeb広告に対し、サイネージ広告は「特定の場所」にいる不特定多数の人へアプローチできる点です。

それぞれの違いを整理すると以下のようになります。

特に、スマホを見ない移動中や待ち時間にも自然と目に入るため、Web広告ではリーチできない層にも情報を届けられるのが大きな強みです。

デジタルサイネージ広告は、OOH（Out of Home：屋外広告）の一種として、特に「DOOH（Digital Out of Home）」と呼ばれます。

株式会社CARTA HOLDINGSなどの調査によると、デジタルサイネージ広告の市場規模は年々拡大しており、2025年には1,000億円規模を超えると予測されています。

今後も駅やタクシー、ショッピングモールだけでなく、マンションのエレベーターや店舗の什器など、生活動線のあらゆる場所に設置が進むことで、DOOH市場はさらなる拡大が見込まれています。

出典：株式会社CARTA HOLDINGS

デジタル技術の進化により、街中で見かけるようになったデジタルサイネージ広告。従来の看板やポスターと比較して、デジタルサイネージには特有の強みがあります。

デジタルサイネージを活用することで得られる主なメリットは以下の3点です。

• 鮮やかなディスプレイによる高い視認性と誘目性
• 動画や音声を活用した圧倒的な情報伝達力
• 設置場所や時間帯を選定した効率的なターゲティング

ここでは、これらのメリットが具体的にどのような効果をもたらすのか、詳しく解説していきます。

デジタルサイネージ広告の最大の特長は、ディスプレイ自体が発光するため、周囲の環境に埋没せず強く目を引く「視認性」の高さにあります。

従来の紙のポスターや看板は、照明がなければ夜間や暗い場所で見えにくくなるという課題がありました。一方、デジタルサイネージは高輝度なディスプレイを使用しているため、昼夜を問わず鮮明な映像を表示できます。特に夜間の繁華街や地下通路などでは、その明るさが通行人の視線を自然と集める効果があります。

また、デジタルサイネージ広告には「強制視認性」が高いという側面もあります。テレビCMやWeb広告のようにチャンネルを変えたりスキップしたりすることができないため、その場にいる人に対して半強制的に広告を見てもらうことが可能です。信号待ちをしている歩行者や、電車利用での移動中など、手持ち無沙汰な瞬間にふと目に入ることで、潜在的な認知を獲得しやすい媒体と言えます。

静止画だけでなく「動画」を活用できる点も、デジタルサイネージ広告の大きなメリットです。人間は本能的に動くものを目で追う習性があるため、静止画のポスターよりも動画の方が注目を集めやすい傾向にあります。

また、伝えられる「情報量」にも大きな差が生まれます。紙媒体ではスペースの制限により、キャッチコピーやメインビジュアルなど掲載できる情報が限られます。しかし、デジタルサイネージであれば、数秒から数十秒の動画を通じて、商品の使用感、サービスの利用手順、ブランドのストーリーなどを具体的に表現できます。

動画広告がもたらす効果には以下のようなものがあります。

• 商品の動きやシズル感を伝え、購買意欲を刺激する
• テロップやナレーションを組み合わせ、聴覚にも訴求できる（音声出力可能な場合）
• 複数のクリエイティブを切り替えて表示し、飽きさせない工夫ができる

このように、短時間で多くの情報を直感的に伝えられるため、商品理解を深めたり、ブランドの世界観を印象付けたりする役割として非常に適しています。

デジタルサイネージ広告は、Web広告のターゲティングとは異なり、「場所」と「時間」を軸にしたセグメンテーションが可能です。設置場所の特性を理解することで、狙ったターゲット層へピンポイントにアプローチできます。

例えば、主婦層やファミリー層をターゲットにする場合、ショッピングモールのデジタルサイネージが有効です。 一方で、ビジネスパーソンに向けたBtoB商材の広告であれば、公共機関の受付窓口や、駅構内にあるデジタルサイネージに出稿することが効果的です。

エリアマーケティングの観点からも、店舗の近くにあるデジタルサイネージで販促情報を流し、そのまま来店を促す「リーセンシー効果（直前の接触効果）」が期待できる点は、実店舗を持つビジネスにとって大きな強みとなります。

デジタルサイネージ広告は、設置される場所や媒体によって、リーチできるターゲット層や広告の目的が大きく異なります。自社の商品やサービスに最適な媒体を選ぶためには、それぞれの特徴を正しく理解しておくことが重要です。

ここでは、代表的な3つのカテゴリーである「交通広告」「屋外広告」「ショッピングモールメディア」について、具体的な設置場所と特徴を解説します。

交通機関を利用したデジタルサイネージ広告は、通勤・通学やビジネスにおける移動中の利用者をターゲットにするため、特定の生活動線を持つ層へ反復してアプローチできる点が強みです。

電車内のドア上部や窓上に設置されたモニター（トレインチャンネルなど）や、駅構内の柱（デジタルポスター）に設置されたサイネージです。乗車中はスマートフォンを見ている乗客も多いですが、ふとした瞬間に視界に入る位置にあり、ニュースや天気予報などのコンテンツと合わせて放映されるため、高い視認性を誇ります。

• 毎日同じルートを利用するユーザーへの反復訴求（ザイオンス効果）が期待できる
• 沿線ごとの居住属性や利用客層に合わせたエリアセグメントが可能
• 閉鎖空間であるため、広告内容を最後まで見てもらいやすい

屋外ビジョン（DOOH：Digital Out of Home）は、渋谷のスクランブル交差点や新宿などの繁華街、ビルの壁面や屋上に設置された大型のスクリーンを指します。

この種類の最大の特徴は、その圧倒的なインパクトと、不特定多数の通行人に対する「刷り込み効果」です。近年では、L字型のスクリーンを利用した「3D巨大猫」のような立体的に見える映像表現が可能になり、SNSでの拡散（バズ）を狙った話題作りの場としても活用されています。

• 街のランドマークとして機能し、ブランドの信頼性や認知度を一気に高める
• 信号待ちの歩行者や渋滞中のドライバーなど、滞留時間の長い層にアプローチできる
• 天候や時間帯、気温などの外部データと連動したクリエイティブ配信が可能

多くの屋外ビジョンは音声が出せない、または騒音で聞こえにくい環境にありますが、特定の場所では音声を活用した臨場感のある演出も可能です。

 屋内広告としてのデジタルサイネージはショッピングモール、市役所、郵便局、自動車学校、大学等の施設内に多く設置されています。ショッピングモールを例とすれば、消費者が商品を購入する直前、あるいはサービスを利用している最中に接触するため、購買行動に繋がりやすい（リーセンシー効果が高い）という特徴があります。また、圧倒的な集客力に対する接触も魅力です。 ショッピングモールメディア

大学の学生食堂内や購買のレジ付近などは、学生が一定時間その場に留まるため、長尺の動画広告でも見てもらいやすい環境です。ターゲットの属性が明確であるため、無駄な露出を抑えて効率的に特定の層へリーチしたい場合に最適です。

主な屋内のデジタルサイネージ活用例

• 商業施設：食品・飲料メーカー、ゲームソフト、住宅メーカーなど
• 自治体：行政書士、シニア向けサービス、地域医療情報など
• 大学：採用における会社PR、自動車学校、旅行代理店など
  
  

デジタルサイネージ広告の出稿にかかる費用は、設置場所、放映期間、放映回数によって数万円から数百万円まで非常に大きな幅があります。Web広告のように少額から始められるものもあれば、マスメディアに匹敵するような高額なプランも存在します。

ここでは、媒体ごとの掲載費用の目安や課金方式、広告素材となる動画制作費について解説します。

デジタルサイネージ広告の掲載費は、媒体の「視認数（インプレッション）」や「設置エリアの価値」によって大きく変動します。主要な媒体ごとの費用相場は以下の通りです。

特に主要駅のデジタルサイネージは、ターゲットへの接触率が高いため費用も高額になる傾向があります。一方で、特定の地域に根差した屋外ビジョンや店舗サイネージであれば、予算を抑えて出稿することが可能です。

詳細な料金は媒体資料で確認するか、当社長田広告へご相談ください。お問い合わせフォーム 

デジタルサイネージ広告を実施するには、媒体掲載費とは別に「動画制作費」が必要です。Web広告用の動画を流用できる場合もありますが、サイネージ専用に制作する場合の一般的な相場は以下のようになります。

• 静止画スライドショー（6～12万円程度）
  写真やテキストを組み合わせた簡易的な動画です。コストを抑えたい場合に適しています。
• 簡易アニメーション動画（12～20万円程度）
  イラストやグラフィックを動かす一般的な広告動画です。情報を分かりやすく伝えるのに向いています。
• 実写・高品質動画（50～100万円以上）
  撮影を伴う実写映像や3DCGなどを用いたリッチな動画です。ブランディング目的などでクオリティを重視する場合に選ばれます。

動画制作を外部に依頼するか、自社で制作ツールを使って作成するかによっても費用は大きく変わります。また、音声が出せない媒体（一部の電車内広告など）もあるため、字幕やテロップで見せる工夫が必要な場合は編集費が変動することにも注意しましょう。

長田広告ではデジタルサイネージ広告と合わせた動画制作も一貫してご提案が可能です。お気軽にご相談を承っております。

デジタルサイネージ広告は、Web広告のように管理画面から即座に配信できるものとは異なり、事前の枠確保や素材審査など、いくつかの物理的な手順を踏む必要があります。初めて出稿する場合でもスムーズに進められるよう、一般的な流れと重要なポイントを解説します。

デジタルサイネージ広告を成功させるための第一歩は、自社の商材やキャンペーンの目的に合致した媒体を選ぶことです。設置場所によって視聴者の属性（性別、年齢、職業など）や視聴態度が大きく異なるため、まずは「誰に」「どのような状況で」見てもらいたいかを明確にします。

例えば、新商品の認知拡大を狙う場合は、渋谷や新宿などのターミナル駅にある大型ビジョンや、電車内のドア上広告などが適しています。一方で採用や会社PRが目的であれば大学内デジタルサイネージが有効です。キャンパスTVメディアガイド

• ターゲット属性：性別、年齢層、職業（会社員、学生、主婦など）
• エリア特性：オフィス街、繁華街、住宅地、商業施設内
• 視認時間：信号待ちや移動中でじっくり見られるか、通行中に一瞬目に入るか
• 予算感：放映期間や回数に応じた費用対効果

媒体が決まったら、広告用動画（クリエイティブ）の制作に入りますが、ここで最も注意すべきなのが各媒体社による厳格な広告審査（考査）です。公共の場に表示されるサイネージ広告は、Web広告以上に表現規制が厳しく設定されています。

例えば、過度な点滅表現や、不快感を与える映像、QRコードの読み取りを推奨する表現（安全性確保のため禁止される場合がある）などは、修正を求められることがあります。制作を開始する前に、必ず入稿規定と審査ガイドラインを確認しましょう。

長田広告では広告審査に精通したスタッフが在籍しており、各媒体の広告規制に配慮した広告コンテンツを制作することができます。広告媒体のことからコンテンツ制作まで当社にお任せください。

申し込みから実際の放映開始までは、通常2週間から1ヶ月程度の期間を要します。特に審査や修正が発生する可能性を考慮し、スケジュールには余裕を持たせることが大切です。一般的な進行フローは以下の通りです。

• 申し込み（発注）：広告枠を正式に予約・購入します。
• クリエイティブ制作・審査提出：絵コンテ段階や動画の初稿段階で事前審査を受ける場合もあります。
• データ入稿：指定された形式（MP4など）で、入稿締切日までに完全データを納品します。通常、放映開始の5営業日前〜10営業日前が期限となります。
• 放映開始：指定した日時から広告が配信されます。
• 放映確認：放映開始後に、現地での掲出写真や放映報告書が提出されることが一般的です。

Web広告とは異なり、入稿後の即時差し替えが難しいケースが多いため、入稿期限から逆算したスケジュール管理を徹底し、誤字脱字や規定違反がないよう最終チェックを念入りに行いましょう。

デジタルサイネージ広告の活用を検討する際、多くの担当者が疑問に感じるポイントをQ&A形式で解説します。費用対効果の考え方や制作のルールなど、出稿前に把握しておくべき重要事項をまとめました。

Web広告のようにクリック数やコンバージョン数を直接計測することはできませんが、デジタル技術の進化により、現在では精度の高い推計が可能になりつつあります。

主な効果測定手法としては、以下の3つが挙げられます。

• AIカメラによる視聴分析：サイネージに設置したカメラで通行人の顔を認識し、視認数、性別、年齢層などを計測する手法。
• 位置情報データの活用：携帯キャリアなどの位置情報を基に、サイネージ設置周辺の推計滞在人数を算出する手法。
• Webへの誘導計測：広告内にQRコードや検索キーワードを表示し、特定のランディングページへのアクセス数を計測する手法。

特に屋外の大型ビジョンなどでは、周辺の交通量データと組み合わせたインプレッション（広告が見られた回数）の算出が一般的です。目的が「認知拡大」にあるため、どれだけの人の目に触れたかを重視して評価します。

結論から言うと、媒体や代理店によって対応が異なりますが、基本的には法人（企業）や個人事業主を対象としているケースが大半です。これは、広告内容の信頼性を担保するための審査が必要だからです。

ただし、近年では「応援広告（センイル広告）」と呼ばれる、アイドルやキャラクターの誕生日を祝う目的の広告需要が増加しています。これに対応している一部の広告代理店や媒体社を通せば、個人でも出稿が可能です。その場合でも、所属事務所の許諾証明などが求められることが一般的です。

一般的に、デジタルサイネージ広告の「放映費用（媒体費）」と「動画制作費」は別枠で計算されます。提示される広告料金は、あくまで場所を借りて映像を流すための費用であることがほとんどです。

費用の内訳と目安を整理すると以下のようになります。

ただし、媒体社によっては「テンプレートを使用した簡易動画制作」をセットにしたプランを提供している場合もあります。コストを抑えたい場合は、静止画（スライドショー形式）での出稿が可能か確認するのも一つの手です。

設置場所によって最適な長さは異なりますが、一般的には15秒が最も標準的な規格です。

• 屋外ビジョン・街頭ビジョン：通行人が立ち止まらずに見るため、15秒が主流。インパクト重視の短尺が好まれます。
• タクシーサイネージ：乗客が着座して視聴するため、30秒〜60秒の長尺動画も許容され、深い理解を促せます。
• 駅・電車内サイネージ：15秒が基本ですが、次駅案内などの合間に流れるため、音が出ない環境でも内容が伝わる字幕対応が必須です。

Web広告の動画を流用する場合でも、サイネージ特有の「無音環境（一部媒体を除く）」や「視認距離」を考慮し、文字サイズを大きくするなどの再編集が必要になることがあります。

Web広告とサイネージ広告では、そもそも得意とする役割が異なるため、単純なCPA（獲得単価）での比較は推奨されません。

Web広告は、興味のあるユーザーをターゲティングして購入や申し込み（コンバージョン）に繋げる「獲得」が得意です。一方、デジタルサイネージ広告は、不特定多数の通行人に対して強制的に視界に入り込ませる「認知獲得」や「ブランディング」に強みがあります。

費用対効果を判断する際は、Web広告のようなクリック率ではなく、「リーチ単価（1人に情報を届けるコスト）」や「指名検索数の増加率」などを指標にすると、デジタルサイネージ広告の価値を正しく評価できます。

デジタルサイネージ広告は、デジタル技術を活用して特定の場所やターゲットに動画などで情報を届ける強力な手法です。従来の看板広告とは異なり、動きのある表現で高い視認性を誇り、DOOHとして市場も拡大しています。

本記事の重要なポイントは以下の通りです。

• 視認性が高く、多くの情報を伝えられる
• 交通機関や街頭、ショッピングモールなど設置場所が多彩
• 設置場所や期間、放映回数で費用が変動する
• ターゲットと目的に合わせた媒体選定が重要

まずは自社のターゲットが集まる場所や予算を整理し、最適な媒体を探すことから始めてみましょう。ご不明点があれば、ぜひ、長田広告にご相談ください。（お問合せフォーム）