福島県郡山市地区にある医療法人たなかレディースクリニック様が、ロードサインとアドコンパスを組み合わせた広告出稿を実施。通行量の多い生活導線に設置された両面看板とインターネット広告の相乗効果により、地域での認知拡大を図りました。

 

今回の看板設置場所は、須賀川市仁井田広面のT字路付近です。このエリアは、通勤や買い物といった日常生活における主要な導線となっており、朝夕を中心に多くの車が往来する交通量の多い場所です。そうした地域の動線上に看板を設置することで、毎日の移動の中で自然と目に入り、生活者の記憶に残りやすい効果が期待できます。

さらに今回の看板は「両面仕様」となっている点も大きな特徴です。片側だけでなく両方向からしっかりと視認できるため、行き交う車両のドライバーや同乗者に対して繰り返し訴求することが可能です。須賀川市内でも交通の要所に位置するこの立地で、両面看板を活用することにより、広告としての効果を最大限に発揮しています。

デザイン面では、「繰り返し目にすることで自然と記憶に残る」という屋外広告の特性を意識し、クリニック名や診療内容といった必要最低限の情報を中心に構成。シンプルながらも視認性の高いデザインとすることで、ドライバーが一瞬で情報を把握できるよう工夫しました。看板を目にした人が迷わず来院先を認識できるため、クリニックまでの案内役としても機能しています。

また、今回はオフライン広告だけでなく、スマートフォン向けWeb広告「アドコンパス」も同時に活用しました。インターネット検索やWeb閲覧といったオンライン上の行動の中でターゲットに接触できる設計を取り入れることで、看板によるオフラインでの刷り込みと、Web広告によるオンラインでの接触を掛け合わせた、相乗効果のあるプロモーションを実現しています。

統計的な測定は行っていないものの、クリニック様からは「看板設置エリア周辺から新規受診者が増えている実感がある」とのお声をいただいています。郡山市以外での他エリアで、両面看板を活用したオフライン施策とWeb広告を組み合わせた点は、地域密着型の医療機関が限られた予算の中で効率的に認知拡大を行う上での好事例といえるでしょう。

さらに、この取り組みは福島県に限らず、全国のクリニックや地域医療機関にとっても参考となるモデルケースです。長田広告は全国に営業拠点を展開しており、地域ごとの交通量や生活導線を踏まえた適切な場所への看板設置が可能です。今回の事例は、患者様との新たな接点を生み出した成功事例として、全国の医療機関の広告戦略にも応用できる可能性を示しています。